Не просто цветы. Инженерия страсти.
Мы создаем стратегию для цветочного бутика нового поколения. Мы уходим от модели "просто продать букет" к модели "создать интимное событие под ключ". Здесь цветы — это инструмент, а не конечный продукт.
Контекст Рынка
Рынок цветов перенасыщен, но поляризован. С одной стороны — дешевые ларьки у метро (быстро, дешево, без души). С другой — дорогие "инстаграмные" бутики (красиво, дорого, но только про эстетику).
Где голубой океан?
- Никто не продает готовые сценарии (секс, свидание, примирение).
- Никто не берет на себя "грязную работу" (подготовка комнаты, уборка лепестков).
- Никто не говорит с мужчиной на языке результата (секс, прощение, вау-эффект), все говорят на языке флористики (гортензии, ранункулюсы).
Сравнение с Конкурентами
Мы жертвуем "Традиционностью" ради "Интимности" и "Сервиса".
"Виноватый муж"
Накосячил. Нужно срочно, дорого и чтобы точно сработало. Не хочет выбирать состав букета, хочет купить "Прощение".
"Герой-любовник"
Хочет удивить новую пассию. Нужен "Вау-эффект", как в кино. Готов платить за организацию атмосферы (свечи, лепестки).
"Занятой босс"
Нет времени. Нужна подписка. "Просто делайте красиво каждый понедельник и по праздникам". Ценит анонимность и консьерж-сервис.
Луковица Бренда
Интерактивная модель. Нажмите на уровень, чтобы узнать детали.
Выберите слой луковицы слева, чтобы раскрыть суть бренда.
Месье Лис (Monsieur Fox)
"Ваш личный консьерж в мире чувств"
Стиль: Смокинг, безупречные манеры.
Характер: Ироничный, знающий, дискретный.
Почему Лис?
- 1. Ум и хитрость — он знает, как покорить сердце, даже если ситуация сложная.
- 2. Элегантность — лис красив и грациозен, как наши цветы.
- 3. Ночной житель — намек на ночную жизнь, интимность и страсть.
Мой друг, розы — это банально. А вот 500 лепестков роз, ведущих от порога в ванную с шампанским... это стратегия. Позвольте мне заняться деталями.
— Месье Лис
Меню Дифференцированных Услуг
Мы не продаем товары поштучно. Мы продаем пакетные решения задач клиента.
Пакет "Киношная Ночь"
Организация пространства лепестками роз.
Включает:
- 3000 свежих лепестков
- 20 безопасных LED-свечей
- Выезд декоратора (за 2 часа до)
- Уборка (опционально утром)
Служба "Дипломат"
Сервис красивых извинений.
Включает:
- Гигантский букет (Вау-фактор)
- Письмо с текстом от копирайтера
- Доставка курьером во фраке
- Фотоотчет реакции
Подписка "Идеальный Муж"
Автоматизация романтики для занятых.
Включает:
- Календарь дат (ДР, годовщины)
- Спонтанные букеты "просто так"
- Напоминания за 2 дня
- Персональный менеджер
Идея для Мерча: "Набор первой помощи"
Брендированная коробка, которая должна быть у каждого мужчины в багажнике. Внутри: сухое вино, презервативы, массажное масло и сертификат на экстренную доставку букета за 30 минут.